在疫情后首次重返的IFA 2025展会上，一场由AI驱动的家电革命正悄然重塑全球消费电子产业的版图。从柏林会展中心门口巨幅广告位的更迭，到展馆内中国品牌展台的璀璨夺目，这场变革的浪潮以不可阻挡之势席卷而来。
中国品牌崛起，重塑产业权力结构
走进柏林会展中心，最直观的感受便是中国品牌的强势崛起。过去，这里曾是Samsung、LG、Sony等日韩巨头的天下，而今，美的、Haier、Dreame、TCL等中国品牌不仅占据了核心展馆，更以庞大的参展规模和创新的展品吸引了全球目光。据统计，中国企业在IFA 2025的参展商中占比高达38%，近700家企业的参与规模创下了历史新高。
尤为引人注目的是，以扫地机器人起家的Dreame公司包下了整个7.1A展馆，展示了从扫地机器人、洗碗机到电视、冰箱、智能门锁等14个品类的全家电矩阵，一个完整的智能家居生态系统跃然眼前。这不仅是财力的展示，更是中国品牌对欧洲市场志在必得的决心体现。
AI革命：从被动执行到主动思考
IFA 2025的主题异常清晰：所有品牌都在竞相将AI注入家电，通过IoT连接创建生态，彻底淘汰传统家电模式。Dreame展示的Cyber X机器人便是这一趋势的生动写照。通过双线激光与AI摄像机的融合方案，该机器人能自主识别楼梯高度和陡度，规划最佳攀爬路径，实现了从“被动执行指令”到“主动感知决策”的范式转变。
与此同时，ECOVACS的DEEBOT X11配备了令人惊叹的PowerBoost技术，能在3分钟内恢复6%电量，实现1000平方米的连续清洁覆盖。而Roborock的Qrevo Curv 2 Pro则以25000Pa超强吸力和仅7.98厘米的超薄设计，重新定义了高阶扫地机器人的标准。
传统巨头转型：生态构建成关键
面对中国品牌的强势崛起，传统家电巨头也在积极寻求转型。Haier围绕“Naturally Connected”主题，展示了其欧洲智慧家庭平台hOn已连接1000万用户的惊人数字。该平台不仅将家电、太阳能板、空气处理系统整合，还通过AI持续改善运行效率，展现了传统巨头在生态构建方面的深厚底蕴。
Hisense则以“AI Your Life”为主题，展示了配备21英寸互动屏幕的PureFlat Smart Series冰箱，其Kitchen AI功能不仅能规划餐饮，还能提供语音指导食谱。而U8 S Pro空调的HI-SENSOR系统则能追踪用户存在和移动，自动调整气流和温度，让操控变得前所未有的简单。
展馆设计哲学：中西品牌隔空对决
在展馆设计上，东西方品牌也展现出了截然不同的哲学。Samsung等传统欧洲品牌注重空间留白和用户体验，通过文字说明、拆解的零部件甚至未来概念产品，传达设计理念和品牌愿景。而中国品牌则更注重实用性，在有限空间内塞进尽可能多的产品，让参观者直观感受产品线的广度。
这种差异背后，是两种截然不同的市场策略。一边是抢占市场、展示产品线的广度；另一边是巩固地位、传达品牌的深度。新势力的进攻与老牌的防守，在展馆设计中体现得淋漓尽致。
欧洲市场：试金石与荣誉勋章
对于中国品牌而言，欧洲市场不仅是一块试金石，更是一枚荣誉勋章。欧洲市场的严苛标准，如GDPR和即将实施的AI Act，构成了极高的准入门槛。然而，正是在这样的环境下，Haier等中国品牌成功获得了大量欧洲用户，证明了自身实力。
年轻一代欧洲消费者的态度转变也为中国品牌提供了前所未有的机会窗口。他们不再纠结于品牌的来源地，而是更关注创新、性价比和可持续性。这为中国品牌在全球市场的拓展奠定了坚实基础。
未来已来：游戏规则改变，中国企业成规则制定者
站在2025年的节点回望，IFA 2025传递的讯号再清晰不过：游戏规则已经改变。从硬件参数的军备竞赛到AI驱动的生态创建，竞争的维度已经完全不同。当机械开始“思考”，当家电开始“理解”用户，传统的产品逻辑已经失效。
中国企业不再是挑战者，而是规则制定者。当中国品牌占据38%的参展比例，当他们开始定义智能家居的未来，全球产业的权力中心已经东移。对于全球企业领导者而言，观望即是落后。拥抱变革，才能在这场AI革命中立于不败之地。
IFA 2025不仅是一场科技盛宴，更是一个时代的转折点。它见证了中国品牌的崛起，也预示着全球消费电子产业进入了一个全新时代。在这个时代里，AI将成为产品的灵魂，生态将取代单品成为竞争核心，而东方将开始制定游戏规则。